Sobre la creatividad

Acá en el taller nos gusta ver la creatividad como un músculo. No existen las grandes ideas que llegan de forma caprichosa, sino distintos métodos que logran atraer algunas ideas que, para convertirse en grandes ideas, requieren de mucho trabajo.

Métodos como estos:

Aquí hay 29, pero podrían ser muchos más. Cada uno responde distinto a la creatividad. John Jay, uno de los creativos de la agencia Wieden+Kennedy, recomienda ser grandes escuchas y ser empáticos con la cultura donde se desarrollará la idea. Escuchar y entender al cliente para poder ofrecerle una buena idea:

Los estudios de mercado en la era de las redes sociales

  • Las redes sociales han constituido un nuevo medio de comunicación.
  • Este nuevo medio terminará con el concepto de género.
  • Los estudios demográficos afectan los contenidos de los medios de comunicación.
  • La demografía de las redes sociales y su completa irrelevancia: las categorías demográficas (edad, origen, ocupación, ingresos económicos, etc.) han dejado de ser relevantes para las redes sociales.
  • Los estudios de mercado necesitan revolucionarse: cambiar de categorías y, sobre todo, cambiar de método de estudio.
  • El método propuesto: los estudios psicográficos.
  • La nueva categoría: los gustos.
  • «En gustos se rompen géneros, y en gustos se crean comunidades».
  • «No me importa si tienes 21 años o si eres sudamericano, me importa si te gusta Woody Allen o si te gusta el vino».
  • La complejización de los medios demanda estudios de mercado más complejos.