Construcción de la marca país

Chile usó el caso de los mineros atrapados para reforzar su marca país. ¿Quién es Chile, cómo es ahí, cuál es el espíritu cotidiano, qué se siente ser chileno? Las imágenes que se transmitieron desde Atacama a todo el mundo dijeron mucho de eso. Había banderas del país en todas las tomas, la palabra Chile estaba repetida en todas las superficies, el presidente estaba siempre ahí —paciente y afable—; todo salió bien.

Mueren más mineros en Chile al año (sin que nos enteremos) que los que se rescataron esta vez. La sorpresiva noticia de tener a 30 mineros atrapados se convirtió en la decisión de branding más exitosa que Chile haya hecho en 2010. ¿Qué hacen los países con sus problemas? O incluso con sus propuestas y soluciones: ¿las usan para construir su marca?

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